《中国男士香氛行业发展蓝皮书》 暨SAZA新理性科技香氛产品发布会在京举行
10月28日下午，由杭州不拘一格香氛科技有限公司（以下简称“不拘一格”）发起的中国男士香氛行业发展蓝皮书暨SAZA新理性科技香氛产品发布会在北京新华社国家金融信息大厦成功举办，现场发布中国男士香氛行业发展蓝皮书《新理性生活方式的男感表达:科技香氛》（以下简称“蓝皮书”）及SAZA香氛OS 1.0系列新品，并举行圆桌对话，来自行业协会、高校及企业界的代表围绕男士香氛市场趋势、消费心理与产品创新展开研讨。
致辞环节，与会嘉宾围绕男士香氛的行业机遇分享观点。新华网数字经济事业中心常务副总经理张涛表示，新华网始终坚持以高品质的内容生产，服务经济社会发展，持续关注文化消费领域的新变化、新趋势，乐见行业出现更多扎实的研究与产品实践。蓝皮书的价值最终要由行业实践和消费者来检验，媒体愿意为这种检验提供理性、专业的传播环境，也期待研究机构持续深耕，国潮品牌坚守品质，媒体与产业深度融合，共同讲好中国品牌故事。
CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹作致辞
CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹在致辞中引用蓝皮书数据指出，中国男士香氛市场增速约11%至20%，人均消费只有约16元人民币。她将当前男士个护品类特点概括为“低渗透、高增长、标准真空”，认为蓝皮书将“男士科技香氛”从营销概念转化为可引用、可核验的行业报告，为渠道选品和品类标准建设提供了依据。
洛可可咨询设计CEO、SAZA品牌挚友李凡聪作致辞
洛可可咨询设计CEO李凡聪从产品设计角度介绍了SAZA的场景化思路。SAZA并非从香水瓶开始，而是从用户真实生活场景出发，围绕晨间唤醒、日间专注、通勤差旅、体面社交、运动焕活、夜间修护六个场景展开，构建香氛的场景化解决方案。
复旦大学新闻学院教授、博士生导师，蓝皮书主编周笑
蓝皮书主编周笑对报告作了深度解读，聚焦男性香氛消费需求变化，分析了男性消费者在情绪价值、场景化使用和产品体验方面的需求特征。指出行业当前面临产品同质化、情感价值缺位、科技应用表层化等痛点。蓝皮书同时提出推动情感科技与男性健康管理相结合、倡导容器与补充液分离的可持续设计、促进审美表达融入本土品牌建设三项行业倡议。
活动现场
活动现场，张涛，周笑，中国科学技术大学心理学系执行主任、教授、博士生导师孔燕，北京大学新闻与传播学院研究员、北京大学现代广告研究所所长、博士生导师王天夫，上海外国语大学数字公关与品牌研究所所长、企业出海与协同创新中心主任刘国华，SAZA品牌创始人胡德杰共同发布蓝皮书。
蓝皮书编委会由复旦大学新闻学院、上海外国语大学国际工商管理学院共同参与。
活动现场
以“中国男士香氛的行业拐点”为主题的圆桌对话由周笑主持。嘉宾们围绕“中国男士香氛的行业拐点”展开讨论，李鹏表示，媒体方将发挥服务民族品牌的长期经验与资源整合优势，助力本土品牌在拐点期成长；刘国华认为，产品拐点或已到来、品牌拐点仍需时间，国货应构建内敛沉稳的东方气味结构，推动消费从“悦他”走向“悦己”；SAZA品牌总监王雅雯以“新品类、新标准、新价值”概括拐点，认为品类逻辑正从“就香型说香型”转向状态管理工具；孔燕指出，男性对香氛的接受正经历从关注外在评价到关注自我价值的范式改变，长期主义也更契合男性特质。桑莹提出，消费端正在反向推动产业升级，下一赛点在于标准制定、自主原料创新与本土调香师培养；王天夫分析，男性香氛需求长期被抑制，根源在于社会对男性角色的期许，而科技契合男性的社会期待，有望成为突破口；李凡聪认为，拐点背后是机会逻辑，品牌的核心资产正从产品逻辑转向用户逻辑。
SAZA品牌创始人胡德杰进行产品发布
下半场，SAZA新理性科技香氛产品正式发布。SAZA品牌创始人胡德杰在介绍了“香氛OS·状态管理系统”。提出香氛不只是好闻的气味，更是一套管理个人状态的工具。围绕普通人真实的一天，SAZA拆解出晨间唤醒、通勤差旅、日间专注、体面社交、运动焕活、夜间修护六大场景，分别对应旷野利刃、白色衬衫、月光白茶、魅蓝、地中海晨光、三时白檀六款香型，以“六大场景、六种状态、一套系统”回应男性的状态管理需求。
该系列采用统一设计语言的金属外壳，搭配PCR消费后再生材料替换芯，实现“硬件留下、内芯迭代、香气延续”。据其介绍，金属硬件可长期重复使用，SAZA联合洛可可打造的2.0全系列产品获得2026国际可持续产品设计大赛（YSS）至尊设计奖。胡德杰还公布了系统的长期路线：1.0面向六大真实场景，2.0实现智能匹配，3.0实现个性化定制，4.0走向男士生命状态管理生态，并透露明年将推出车载香薰、家用香薰等新品。
会场之外，特别设置了SAZA产品陈列与体验区，六大场景系列产品集中亮相。不少与会嘉宾驻足体验、细致了解产品设计与使用场景，现场交流气氛热烈。
本次活动以科技与美学为切口，为男士香氛这一新兴赛道提供了研究支撑与实践样本。从一份锚定行业坐标的蓝皮书，到一套回应真实需求的产品系统，与会人士认为，随着行业标准逐步建立、供给持续创新、消费认知不断更新，男士香氛有望从细分品类走向更主流的消费视野，为产业规范进阶与品质升级注入新的动能。
